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都市麗人禁播事件

發表于:2017-09-19 15:02 分享至:

禁播事件"引發全民掀起禁播熱 — 都市麗人80秒廣告片越禁越火

品牌:都市麗人
項目:事件營銷
視頻地址:
http://video.sina.com.cn/p/ent/2012-09-14/103261864149.html

 

傳播任務:

2012年都市麗人營銷重心是提升品牌價值,倡導"內衣快時尚"的消費觀念,簽約林志玲代言并拍攝了林志玲首支內衣TVC。TVC(80秒完整版)作為向消費者傳遞品牌核心價值的核心信息載體,傳播任務為讓更多都市麗人的目標受眾看到TVC——借社會化媒體營銷提高TVC在網絡上的點播率與關注度。

傳播挑戰:

很明顯這是一支廣告(TVC),對于社會化媒體的"內容營銷"特性來說,傳播內容太"硬"——網民不會輕易買賬。 TVC早前已經在央視等電視媒體上播過了——內容沒有新,社會化媒體上網民習慣的"驚、奇、新" 品牌在此階段基本無廣告投放——沒有品牌曝光環境做背景,希望在社會化媒體上用小投入換來大量網友觀看的回報

解決方案:

內容策略:不是單純地挖掘TVC(80秒)的話題亮點,更抓住受眾心理——越不讓看越想看! 首先,提煉"性感的,林志玲的"作為TVC核心內容傳播方向,進一步提煉了"林志玲首支內衣廣告、 性感撩人"等眾多話題,借以刺激目標受眾關注與觀看。

其次,進一步思考:什么樣的 "性感的,林志玲的"感受能吸引網友主動觀看并關注?——消費者對于 "性感的、隱私的、明令禁止的"的東西有種隱密分享的快感! 所以,我們策劃了"林志玲內衣廣告 (TVC 80秒版本)"因內容過于性感撩人,遭央視禁播"的新聞事件。

再次,深度挖掘:怎么吸引網友關注并引發二次傳播?——傳遞"禁播事件"爭議輿論,以"小題大做"、"性感才是美"作為主要輿論內容進行引導。

傳播策略:在此次的傳播任務中明確了考核目標——提升TVC在網絡上的點播率與關注度。

都市麗人

傳播效果:

都市麗人林志玲TVC的視頻點擊量在1個半月內達2275萬次,視頻在視頻在youtube上的點擊量超過200萬次, 實現了社會化媒體上較小的投入帶來了驚人的效果!

林志玲內衣廣告被禁播"事件卷入了60多家媒體的主動報道,包括鳳凰視頻、騰訊網,甚至香港媒體蘋果日報也做了 大篇幅報道,此段時間內全新詞條"林志玲內衣廣告被禁播"的百度指數上升了2000點,達品牌關注度指數新高。

引發了眾多網絡紅人的討論,包括某電視節目主持人、記者、明星藝人等紛紛發表看法參與討論,一時使"都市麗人 林志玲內衣禁播"事件與視頻引發了全民熱播熱潮。

都市麗人


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